近年来，随着短视频和社交平台的迅速发展，借助人工智能技术进行的侵犯名人肖像权的行为愈发突出。明星在推荐护肤品及保健品时，常被不法分子利用其形象进行不实宣传，从而导致大量观众受骗。以演员吴越为例，她的肖像被未经授权的账号用于销售产品，许多消费者依据其名气而下单，却难以如愿获得所宣传的产品。
首先，吴越的经历突显了当前AI技术滥用的紧迫性。当不知情的消费者在观看类似明星的推广视频时，视频中形似吴越的人物不论在外貌、语调还是表达上，都让观众误以为是其本人出镜。进一步而言，受害者多为信任明星的普通大众，他们往往基于对明星的认知和信任而产生购买行为，但遗憾的是，他们所购买的商品质量却不得而知。
其次，官方治理的行动显示出监管部门对这类行为的重视。2023年11月6日，国家网信办采取了集中行动，清理了4.7万余条违法信息，处置了3961个违规账号，并专门通报了典型案例。这次行动与平台单独封号的处理方式不同，显著体现了跨平台的综合治理，旨在打击整个涉及AI仿冒的灰色产业链。这种链条不仅存在仿冒名人的行为，还涵盖了利用技术假冒狡猾手法的运营团队及不法供应商。 熊猫体育APP
此外，值得一提的是，构成这类骗局的因素复杂，涉及多层次的技术和运营整合。上游的技术团队以极低的成本生产大量仿冒视频，中间层则负责账号的注册与运营，而供货环节则往往提供低质商品。在这种背景下，普通人面对的并非单一的诈骗者，而是一个自成体系的犯罪网络。这种高度专业化的运作使得追查责任和维权过程困难重重。
综上所述，普通消费者在面对这类欺诈行为时，往往处于信息弱势地位。即使他们试图维护自身权益，往往也会遭遇举证困难和追责难度大等问题。许多受害者的信任被轻易利用，这不仅仅是经济上的损失，更是对公众人物形象的一种严重侵害。因此，强化监管措施和优化法律框架显得至关重要，以维护公众的信任和权益。研究表明，只有从源头上打击这些行为，才能有效遏制此类欺诈的蔓延。
